在中国的北方内衣市场,一提起铜牛内衣,广大消费者无人不知、无人不晓。它的内衣消费者小到刚刚会“呱呱”叫的几个月婴儿,大到年过古稀的老年人。为什么会有这样高的社会影响力呢?这主要是集团公司不是把产品作为终端,而是通过产品这个载体把“铜牛”品牌以个性化、链动化、亲和力为特征的“铜牛”品牌文化传递给员工,以此提升产品的竞争力。
营造和谐氛围 树立铜牛品牌形象
实实在在地为员工着想,想方设法留住人才,创建和谐发展的企业文化氛围是推进品牌快速发展的根本。集团公司每年组织为员工进行体检,建立“集团公司领导民主接待日制度”。对于特困、困难的员工,制定了《困难员工帮扶办法》,《爱心互助基金管理办法》,实施长年帮扶。公司出资为特困、困难员工办理了医疗互助保险。在关心员工生活的同时,企业更关注员工的个人发展。铜牛集团公司注意将有知识、有能力、有威信、肯为铜牛事业奋斗的青年人推向领导岗位,为青年人才施展才华搭建了舞台。在人才战略上,铜牛集团提出“不求所有、但求所用、不惟学历、岗位适合”的人才发展战略。根据人才不能终身为企业所有的现实,集团注意用各种机制和制度激发人才的智慧与能力,让人才为我所用。在人才激励方面,铜牛集团公司设立的最高奖励是铜牛功勋奖,每三年评一次,科技进步奖每年评选一次。对于年轻的干部,主要是采用岗位见习、竞聘上岗的办法,不断提供职业发展的空间和平台。根据铜牛集团公司“十一五”战略规划,今年铜牛设立了人才发展基金,为吸纳引进优秀人才创造了物质条件。
热心公益事业 展示铜牛品牌文化
企业要发展壮大,要显示自身实力,热心参加社会的公益活动是现代企业对社会的回报。铜牛集团公司首先抓住北京全民迎奥运的大好时机,获得北京2008年奥运会的特许经营权,成为内衣界争先效仿的榜样;今年铜牛集团公司又独家冠名赞助中超联赛——北京男子乒乓球队,实现了铜牛集团“牵手国球,支持奥运”的愿望。第二,铜牛集团公司赞助了2006·爱心助读慈善工程大型公益捐赠图书活动和“震撼之旅·梦圆2008——中国残奥励志万里行”公益活动。据了解,近年来,铜牛集团公司先后向社会公益事业进行的投资已达500多万元。第三,2006年铜牛集团公司确定了现阶段铜牛品牌理念为:“真实为源,品行高远。”其释义:“真实为源”。“真实”在于诚实做人,真实做事,真诚待客,真情服务。“真实”既是铜牛品牌提升发展的源头活水,又是集团立业发展之基。“品行高远”:“品”表示品质、品位、品格。表达了高品质、高品位的品牌诉求和理念,也表达了铜牛人志存高远,品格高尚,不断迈向世纪品牌的愿景目标。同时,两句字头相合为“真品”,表达了品牌追求的高境界。第四,今年10月,铜牛股份公司的三名外来务工青年代表铜牛集团公司,参加了由首都精神文明建设委员会办公室、北京市人民政府国有资产监督管理委员会组织的“与首都文明同行,与国企发展同行,来京建设者文明礼仪风采大赛”,经过初赛、决赛的紧张激烈的比赛,荣获三等奖。通过各种社会活动的积极参加,取得了社会承认的业绩,企业的品牌文化也深入到消费者的心中。
(中国纺织报 记者 沈静)