高品质― 企业文化根基

 

    为实现“塑造铜牛世纪品牌，创建世界一流企业”的目标，加强品牌文化建设，深人挖掘品牌文化内涵，赋予品牌适应时代发展的生命力，铜牛把企业品牌文化理念定位为：“真实为源，品行高远。”

    铜牛品牌的核心理念，决定了其品质文化。产品开发设计、市场营销理念、制造管理原则和品牌管理的准则，涵盖了铜牛品牌涉及的各个环节。铜牛正是通过对企业文化和品牌文化的挖掘，为企业的稳步发展提供了可靠的保障。2003 年铜牛荣获“北京市质量管理优秀企业” , 2004 年荣获“中国环境保护优秀奖”、“中国名牌产品”, 2006 年荣获国家质检总局授予的“国家免检产品”证书，2005 年铜牛集团荣获“中国纺织企业文化建设优秀企业”, 2006 年荣获“中国纺织十大品牌文化企业”和“全国纺织和谐企业”等荣誉称号。

 

高质量― 企业生存之本

 

    高品质是铜牛品牌连接消费者的纽带。为实现产品价值到顾客价值的提升，铜牛的品牌战略从一开始，就确定了以高品质作为同质化市场的差异化竞争手段，建立科技创新基础上的高品质声誉，为铜牛品牌建设奠定了基础。

    早在1996 年，铜牛就开展质量认证工作，把质量控制落实到生产的每一个环节，先后于1997 年和2000 年两次通过ISO9001 质量体系认证，2003 年在行业内率先通过了ISO9001 质量管理体系ISO14001 环境管理体系/OHSMS18O01 职业健康安全管理体系认证，通过几年来不断深化体系管理，提高了管理体系运行的有效性。

    以科技创新为核心，塑造铜牛高品质的品牌特色是铜牛品牌战略实施的核心。高品质既体现在质量上，也体现在符合时代消费要求的新功能产品上。通过进行大规模的技术改造和工艺改进，产品设备达到国际先进水平。铜牛坚持“绿色、自然、健康”的产品主题，积极推进新型纤维原料的使用，进行产品研发。铜牛继为“神四”、“神五”载人飞船开发制造高性能航天产品后，再次助力“神六”飞天。

    2005 年铜牛与航天研究单位共同研制神舟六号高效除湿吸水材料。宇航员贴身穿着的生理信号测试背心、保暖内衣，用餐时的防护隔热手套等4 个高端产品，成功应用在了神六飞船上，实现了中国人的航天梦想，展现了铜牛品牌所具有的航天品质和科技创新专业实力。据悉，目前铜牛正在为“神舟七号”宇航员设计研发仓内仓外具有特殊性能的航天服装。

 

标准化― 提升品牌竞争力

 

    高品质是铜牛品牌的特色和竞争优势，铜牛通过标准化管理手段，在大规模工业化生产中有效地提升了产品的科技含量，为铜牛的“航天品质”奠定了质量基础。铜牛注重应用国际先进标准指导产品生产全过程。产品标准均高于国家标准，出口产品各项标准完全执行国际先进标准，在多次质量技术监督部门进行的抽查中，产品均百分之百合格。铜牛多次参与国家及行业针织内衣标准、保暖内衣标准和T 恤衫等标准的起草、制定和审查工作。

    铜牛高度重视信息化建设，并将它作为应对竞争环境、业务规模发展、企业风险和机遇、产品质量的主要管理平台。在北京市科委和清华大学CIMS中心的帮助下，铜牛ERP 管理系统及MES 制造执行系统被列入“北京市制造业企业信息化示范工程”项目并完成了实施，通过了验收。

    中国纺织工业协会会长杜钰洲对该项目给予高度评价，认为该项目竣工标志着北京纺织从产业调整到产业提升进人了一个新的发展阶段。北京铜牛股份有限公司ERP 系统对于国内具有类似生产过程的企业具有示范意义和推广价值。铜牛的外贸市场结合国际贸易发展趋势，确定了“稳定日本，拓展欧美，促进产品与市场结构调整”的市场策略，实行针梭织并举的业务方式和欧、美、日多元市场格局。增长模式从“工贸一体”转变到“技工贸一体”，已同美国哥伦比亚公司和H & M 公司、日本NISSEN 公司等国际知名公司结成战略合作伙伴。贸易模式从OEM 到ODM 再到OBM 实现了战略性转变。除了铜牛产品外，其英文标识TOPNEW 高档产品已经跨出国门，走向国际。

    本着“缔造大众高品质生活”的企业宗旨，铜牛在纺织服装行业较早完成了清洁生产审核工作和标准化认证管理工作，其产品通过了国家“生态纺织品认证”和“中国环境标志产品认证”。铜牛股份公司于2006 年通过了0eko –Tex Standard 100 认证，同年被中国纺织工业协会列入中国纺织企业社会责任管理体系CSC9000T 全国10 家纺织服装企业试点单位之一。

 

记者述评：

 

赢在高品质定位

 

    铜牛的发展，让我们看到了民族的希望。半个世纪的创业历程，铸就了铜牛品牌辉煌，铜牛人用绿色、自然的经纬编织着人们的高品质生活。

    铜牛品牌的“航天品质”特色，推动了品牌的发展，为铜牛的市场开拓积累了能量。铜牛近年来在内外贸市场的拓展上也取得了较大的进展。特别是2004 年，铜牛品牌荣获中国名牌后，其市场覆盖率和占有率大幅度提升，目前已经形成直梢、代理、专卖、加盟等多种营销模式，进入全国22 个省和直辖市，销售网络和渠道日趋完善。据国家统计局行业企业信息中心和中华全国商业信息中心的统计：铜牛牌针织产品在全国针织产品销售排序中，自2002年至今，市场综合占有率居于前五名，2006 年销售额进入前三名。

 

    铜牛为什么能在激烈的市场竞争中立于不败之地？因为铜牛人心里装着百姓，为人们的高品质生活提供了多样化选择。随着人们健康意识的增强，选择穿着也要环保“绿色”健康，纯棉、自然、舒适、时尚的品牌服饰已成人们的首选。铜牛做品牌，高品质定位赢得了消费者的心，也提高了铜牛品牌市场的影响力。品牌发展的强大力量源泉是什么？铜牛人的回答― 高品质。从产品到品牌，是一个由量变到质变的飞跃，逐步提升的过程，能让消费者心甘情愿掏腰包的产品，一定是消费者喜欢穿而离不开的。铜牛品牌诞生55 年来，经过不懈努力，其产品不仅畅销全国，而且还成功打入了国际市场，在同类产品销售中，铜牛始终走在行业的前列，并赢在高品质定位上。