1月8日上午，位于望京的方恒购物中心，洋溢着迎接鼠年新春的欢乐气息，由北京时尚控股旗下品牌联合抖音跨界合作的“乐不思鼠——大吉大利 鼠年新衣”线下快闪活动正式启动。

 

 

现场，伴随着身着鼠年新衣的舞蹈演员带来的一场中国风热舞，吸引了商场消费者、时尚达人纷纷驻足观赏，进店体验，参加活动，与此同时，还有抖音网红现场直播介绍，好不热闹。

 

近年来,带有中国文化元素的时尚创意产品越来越受到新生代消费者的青睐，越来越多的品牌跨界联名合作成为一种趋势，“国潮”风盛行开来。为了迎接鼠年新春，北京时尚控股旗下TOPNEW、PURE TOUCH品牌联合抖音以“美好的鼠年”为主题发起跨界合作，共同设计并发布“乐不思鼠——大吉大利 鼠年新衣”的联名爆款毛衣，在设计中巧妙融入中国生肖文化元素，寄托鼠年美好寓意的同时，创新演绎“国潮”时尚文化。这也是北京时尚控股品牌运营加大开放合作、跨界融合、创新发展、运营模式创新的一次有益尝试和探索。

 

 

首次联名抖音文创  跨界“织就”鼠年新衣

北京时尚控股前身为北京纺织控股，2016年经北京市人民政府批准更名为北京时尚控股。近年来，北京时尚控股以“领动时尚，编织美好生活”为使命，坚持创新至上，品质至臻，主动适应首都城市战略定位和高质量发展要求，加快时尚转型发展，时尚产业基础不断夯实，形成了以品牌运营、文化创意和信息科技三大产业板块支撑的时尚产业格局，并成功打造了北京时装周时尚产业发展平台。此次活动是北京时尚控股首次与国内最大、最受欢迎的原创短视频分享平台抖音进行联名跨界合作，此次合作联名产品旨在“抖音文创美好生活联名计划”下，通过抖音原创新春IP曝光推动TOPNEW、PURE TOUCH品牌传播，以新鲜视角和全新方式诠释时尚品牌的发展，并满足年轻消费者多样化、个性化消费需求。

 

 

2020年是庚子鼠年，此次推出以“乐不思鼠”为主设计元素的联名产品，意在为消费者带来新年美好祝愿。以服装为载体表现生肖文化生生不息的影响力,以联名方式将品牌与中华民族的传统文化相连接，在联名产品中融入时尚与文化的元素，完美地把生肖文化跟时尚潮流结合了起来,使产品具有时尚潮流外观的同时又具有传统丰富的文化内涵,为这次新春带来最完美的产品呈现。

线上线下“乐不思鼠”国货焕发国潮新魅力

此次“美好的鼠年”活动，线上将通过抖音站内“我的鼠年新衣”挑战赛的活动形式开展主题传播，通过站内开屏广告、搜索彩蛋、抖音各领域达人参与挑战赛、发布同款毛衣视频等方式，以吸引抖音平台短视频用户关注，形成良好的传播效果。

 

 

为期五天的“乐不思鼠——大吉大利 鼠年新衣”线下快闪店现场将设置展示区、互动区和联名产品及衍生品售卖区，通过“美好的鼠年”联名产品与新年创意立体空间相结合，消费者可从中感受到浓郁的传统文化和愉悦的视觉体验。此外，在TOPNEW、PURE TOUCH品牌线上天猫、京东、淘宝店铺皆可同时订购限量联名产品。

 

 

传统生肖文化元素、新潮的卡通猫鼠图案和品牌原有的格调的创意结合，是此次参与联名产品发布的TOPNEW和PURE TOUCH品牌积极探索新模式、讲好品牌故事、重新融入当下新消费业态的一次积极尝试。TOPNEW品牌源自有六十七年积累和航天品质专业实力的铜牛集团，品牌致力于给消费者带来“精致 优雅 品位”的体验，打造天然更健康的品位生活。北京老字号企业大华时尚旗下的PURE TOUCH品牌则专注年轻时尚和现代生活方式的表达，秉承“传承经典，融合创新”的品牌发展理念，一直致力于中国传统文化和现代时尚文化融合发展。

 

 

另据了解，本次合作也是“抖音文创美好生活联名计划”的鼠年第一站。日活跃用户超过4亿的抖音，凭借自身国民级流量、内容型社交、流行化生态三大优势，旨在与头部品牌进行营销跨界联动，共同打造行业及用户口碑爆款案例，实现创新营销突破和影响力提升，共同促进双方品牌价值提升。

 

 

“美好的鼠年”限量合作系列活动，让更多年轻人认识了老国货的“新”魅力，过足了“国潮”瘾。未来，北京时尚控股将与抖音深入开展时尚潮流文化方面的合作，深度挖掘旗下品牌服饰文化，融入新技术与新潮流，致力于品牌服饰文化传承与创新发展，为北京全国文化中心建设贡献力量。